Aufgabe:
Gorenje steht für innovative Haushaltsgeräte, modernes Design und intuitive Technik, die den Alltag erleichtert – ganz im Sinne des Markenclaims „Life simplified“. Im Fokus der Brand Activation stand eine neue Backofenserie mit PizzaPlus-Funktion, die perfekte Pizzen in nur drei Minuten zubereitet.
Das Ziel war eine Retail Experience als weiterer Baustein der Gorenje Tiny House Brand Experience, bei der Küchengeräte nicht erklärt, sondern im Fachhandel unmittelbar erlebbar gemacht werden.
Lösung:
Wie lässt sich die Zielgruppe besser an die besondere Pizza-Kompetenz eines Backofens heranführen, als durch den Genuss einer frisch gebackenen Pizza? In unserer Pop-Up Pizzeria verwandelten wir in 180 Sekunden Technik in echten Genuss für alle Sinne.
Die Herausforderung lag in den unterschiedlichen Einsatzorten: Küchenstudios und Möbelhäuser mit Showküchen und bereits installierten Backöfen trafen auf Elektronikfachmärkte ohne jegliche Kochinfrastruktur.
Dafür entwickelten wir eine mobile Pop-up-Küche mit zwei Gorenje-Backöfen und einem Kühlschrank, die quer durch Deutschland tourte. Die Grundlage des Erfolgs war ein von uns konzipiertes Logistik- und Personalkonzept, das die Pop-Up Pizzeria unabhängig vom Einsatzort überall in ein gleich starkes Markenerlebnis übersetzte.
Erfolg:
In rund 100 Stores wurde eine Aktivierung als Pop-Up Pizzeria umgesetzt. Verkaufsflächen wurden temporär zu Experience Stations mit Live-Zubereitung, Verkostung und direkter Interaktion durch Promoter.
Die mobile Küchenlösung ermöglichte eine einheitliche Umsetzung an allen Standorten – unabhängig davon, ob vorhandene Kücheninfrastruktur vorhanden war oder nicht. So konnte die Brand Experience konsistent in Küchenstudios, Möbelhäusern und Elektronikfachmärkten durchgeführt werden.
Insgesamt wurden rund 13.000 Pizzastücke frisch zubereitet und verkostet. Der neue PizzaPlus Backofen wurde dabei als echter Game Changer wahrgenommen. Die zubereitete Pizza überzeugte geschmacklich und sorgte mit ihrer knusprig-frischen Qualität regelmäßig für positive Überraschung bei den Besucherinnen und Besuchern.
