Aufgabe:
Knuspr bringt das Beste aus Supermarkt und Hofladen direkt nach Hause. Wir wollen, dass noch mehr Menschen im Liefergebiet München auf den knuspr-leckeren Geschmack kommen und die Zielgruppe mit einer auffälligen Promotion-Aktion abseits der Online-Kanäle von Qualität, Frische und Geschmack überzeugen. Wie können wir Knuspr erlebbar machen und neue Kunden ansprechen?
Lösung:
Emotionen sind die wahren Treiber beim Kaufentscheid – denn beim Einkaufen geht es um Vertrauen. Wer kennt es nicht: das gute Gefühl beim Schlendern über den Wochenmarkt oder beim Besuch eines Hofladens – genau dieses Gefühl möchten wir mit einem Knuspr-Markenerlebnis verbinden und entwickeln eine Promotion-Aktion zum Anbeißen. Aus einem Pferde-Transport-Anhänger entsteht der „Knuspr Hofladen on Tour". Wir laden Passanten mitten in der Stadt zu einer besonderen Kostprobe aus dem Knuspr Sortiment ein: frisches Brot,
Milchprodukte, vegane Leckereien und kleine Appetithappen. 4 Wochen lang sind wir mit dem „Hofladen on Tour“ an verschiedenen Touchpoints in und um München unterwegs und machen knuspr.de erlebbar.
Erfolg:
Rund 2500 Besucher ließen sich am mobilen Hofladen von der leckeren Produktvielfalt „verknusprn“: Bei Kaffee und ofenfrischen Brezn probierten sie sich durch das Knuspr-Sortiment, lernten Produkte und Erzeuger kennen und konnten mit Gratis-Credits ihren ersten Knuspr-Einkauf tätigen. Unser mobiler Hofladen war ein Publikumsmagnet – die liebevolle Gestaltung, Qualität und Frische der Produkte sowie das umfangreiche Sortiment sorgten für Begeisterung. Somit konnten wir annähernd ein Drittel der Besucher für eine Erstbestellung und die Erstellung eines Knuspr-Accounts gewinnen. Herzlich Willkommen in der Knuspr-Community!
