Aufgabe:

Um sich im umkämpften Fashionmarkt zu behaupten, geht das amerikanische Traditionslabel Lee seinen eigenen Weg. Das mit der Marke verbundene unabhängige Lebensgefühl soll für die Zielgruppe erlebbar werden und mit einer Live-Kampagne auf die Straße gebracht werden.

Lösung:

Stick to the roots! Die Ursprünge der Marke gehen auf rustikale Workwear aus Kansas zurück. Damit steckt echte Rock’n’Roll Heritage in den Produkten. Mit der „Lee Make History“ Tour quer durch Deutschland wird dieser Spirit wiederbelebt. In fünf Städten eröffneten wir die "LEE Make History Bar" – einen unkonventionellen Pop-Up Store. Das Interior der Bar setzt auf cooles Understatement mit Lee-Vintage-Charme. Gezahlt wird mit dem Lee Dollar. Ein volles Programm mit Band-Contest, Konzerten, Fotoausstellungen und Gewinnspielen erwartet die Crowd.

Erfolg:

Full House! Die Steigerung der Gästezahl auf bis zu 500 Besucher täglich belegte den Word-of-Mouth-Effekt der Kampagne. Im Aktionszeitraum steigen On- und Offine Sales deutlich messbar. Unsere erfolgreiche Brand Activation schreibt die Heritage der Marke weiter.